巴薩創(chuàng)新中心（Bar?a Innovation Hub，BIHUB）作為巴塞羅那足球俱樂部全球體育創(chuàng)新與知識管理平臺，近日宣布對初創(chuàng)企業(yè)Adspective進(jìn)行戰(zhàn)略投資。這家波蘭公司開發(fā)了基于人工智能的廣告智能系統(tǒng)。

Adspective的產(chǎn)品能分析視頻內(nèi)容的每一幀畫面，識別關(guān)鍵時(shí)刻與適宜場景，將其轉(zhuǎn)化為品牌的虛擬產(chǎn)品植入（VPP）機(jī)會。與傳統(tǒng)廣告打斷球迷觀賽體驗(yàn)不同，該技術(shù)能將品牌自然融入故事線，創(chuàng)造更具情境感和真實(shí)性的品牌呈現(xiàn)時(shí)刻。

巴薩將率先在非贊助內(nèi)容中試點(diǎn)VPP技術(shù)，這些內(nèi)容由俱樂部為其社交媒體及其他渠道自主制作。此舉是構(gòu)建全球體育團(tuán)隊(duì)可復(fù)制商業(yè)模式的第一步，旨在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容規(guī)模化變現(xiàn)的同時(shí)，保持球迷體驗(yàn)的真實(shí)性。憑借全球逾4億薩迷的龐大基礎(chǔ)，此次合作為聯(lián)賽、球隊(duì)及轉(zhuǎn)播商開辟了可復(fù)制的商業(yè)模式新路徑。

虛擬產(chǎn)品植入（VPP）的主要優(yōu)勢包括：無需重新拍攝即可將產(chǎn)品植入現(xiàn)有視頻；實(shí)時(shí)推送超個(gè)性化廣告版本，可根據(jù)地理位置、年齡、性別或語言進(jìn)行適配；并支持粉絲即時(shí)購買產(chǎn)品等。

最新研究表明，該植入系統(tǒng)能使品牌記憶度較傳統(tǒng)廣告提升高達(dá)85%。這種廣告形式更受Z世代青睞——該群體對內(nèi)容化廣告的接受度高出71%。作為新興廣告范式，預(yù)計(jì)到2030年其內(nèi)容植入業(yè)務(wù)規(guī)模將突破300億美元。

繼Visualfy、OLIVER、Onalabs、CeleBreak、Made of Genes、Fyxbody、Rimbarlat、Genomcore、Omniscope、Riterz 、Metrica Sports及 ADmefy之后，Adspective成為巴薩創(chuàng)新中心旗下的第十三家初創(chuàng)企業(yè)，進(jìn)一步鞏固了巴薩創(chuàng)新中心在體育和科技創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

巴薩創(chuàng)新中心董事 àngel Riudalbas 表示：”巴塞羅那足球俱樂部將巴薩創(chuàng)新中心視為探索娛樂與體育產(chǎn)業(yè)新邊界的戰(zhàn)略工具。通過收購Adspective的股權(quán)，俱樂部不僅掌握了廣告行業(yè)發(fā)展的第一手信息，更使巴薩在這一對體育界至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)中，始終站在創(chuàng)新浪潮的最前沿。”

Adspective首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Rafa? Radawiec說：“我們不賣速效方案，我們賣的是成果。此次合作展現(xiàn)了廣告如何在故事本身中演進(jìn)，而非圍繞故事存在。巴薩創(chuàng)新中心是塑造可擴(kuò)展模式的理想合作伙伴，該模式既能保持球迷滿意度，又不會打斷內(nèi)容體驗(yàn)。”